霍哈根6年前曾帮助谷歌建立拉丁美洲分部，并被公司任命为谷歌巴西地区总经理以及拉丁美洲副总裁。

　　Facebook在声明中指出，公司计划由霍哈根领导在拉丁美洲地区建立本地广告团队。

　　巴西是谷歌以及Facebook在拉丁美洲市场竞争的重点。在巴西，谷歌社交服务Orkut市场要大于Facebook。而Facebook在海外市场的影响逐渐扩大。在去年7月，Facebook在印度打败Orkut。在日本等国，Facebook则面临来自本土市场竞争对手的挑战。

　　Facebook在巴西增长显著。根据美国市场调查公司comScore统计，直至去年12月，Facebook在巴西用户数达1240万。而谷歌Orkut用户数则为3270万，是Facebook的三倍。但在一年以前，Orkut在巴西的用户数是Facebook的七倍。

　　霍哈根在声明中指出，“众多拉丁美洲用户目前每天使用Facebook与朋友和家人分享交流信息，这已成为拉丁美洲文化的一部分。Facebook在拉丁美洲的销售团队将会帮助公司实现进一步的拓展。”

　　Facebook拒绝透露公司在拉丁美洲拓展战略的具体细节，但分析称霍哈根的主要任务将是在拉丁美洲最大的国家缩小与谷歌Orkut的差距。